公益广告的相关知识

　　公益广告的意义

　　我国目前的公益广告还有很大一部分停留在政治宣传层面，忽略了广告基本的沟通效果。过于注重道德的约束功能，而忽略其引导作用。同时，我国公益广告的投放模式，尚未形成具体的规范机制，所以市场竞争也较为混乱，各个主体各自为战。所以，公益广告在我国的发展，尚处于很初级的阶段，成为了商业广告的附庸。

　　比如美国，美国拥有 Advertising Council(广告委员会)这样的公益广告 NGO，媒体向 NGO 捐献广告时间和版面，由该组织进行广告的制作与推送。

　　比如日本，日本的公益广告体系有大量企业参与合作，直接出资制作公益广告，利用合作传媒企业的资源推送，自己形成一套公益广告推送体系。

　　各类外国模式，都是值得我们在未来发展参考的东西。中国的公益广告体系还是一片未被开发的土壤，就看如何开发其中的价值了。

　　公益广告的商业化」和「商业广告的公益化」是未来公益广告发展的重头戏。随着企业对自身 CSR(企业社会责任)的关注度逐步提升，也会逐渐在商业行为中将社会责任考虑进去。在中国这样强调经济增长速度的国家，如果能把公益广告渗透到商业行为中去，不失为一种扩大影响的办法。

　　广告业的发展日新月异，公益广告也会在未来有无数新的改变。公益广告的价值，在我所说的「商业价值」、「直接劝告价值」、「道德疏导价值」、「募金、募物、募人价值」、「审美价值」五个方面之外，自然也有体现，但此处无力一一说明，欢迎各位进行补充。

　　最后，公益广告的意义何在?

　　我们并不能因为一个广告作品，没有对社会变革起到立竿见影的效果，就去否认他的意义。没有什么改变是一蹴而就的，公益广告作为一个小小的动力，一直在发挥着其本身的作用。我国公益广告起步较晚，其中的诸多不足之处，也是可以理解。在未来，随着各项研究、实践的完善，我们可以预期公益广告会在社会发展中，起到更重要的作用。

　　什么是公益广告

　　公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

　　公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。

　　公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

　　公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。

　　所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

　　公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，使公益广告不必象商业广告那样一字千金，并且使公益广告以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

　　公益广告的作用

　　公益广告的意义在于形成氛围，奠定基调，成为一种共识，转化成一种潜意识。

　　广告是为了什么?

　　1.建立形象

　　2.扩大影响力，增强知名度。

　　这也是为什么商家会不惜血本的有时以一种轰炸式的姿态铺天盖地的打广告了。因为它需要不断的让你看到，不断的影响你，不断的让你加深某种印象。即使你不买，关于它的品牌的形象在你心中也会非常鲜明。这非常重要。品牌形象是溢价。

　　回到公益广告。

　　有钱人会因为一次公益广告而不穿皮草吗?或者说，有钱人有那个闲心看广告吗?不会。公益广告其实不是给有钱人看的，而是给你我这样的平头百姓看的。

　　那效果在哪里?

　　不断的公益广告，让「保护环境」，「保护野生动物」等等的意识成为一种你我都潜意识里完全认可的道德。而我们会以这种道德去要求有钱人。

　　很重要吗?很重要。

　　明星需要粉丝的认可。明星可以有绯闻，不可以不道德。名人，有钱人，可以有小三，可以粉红消息满天飞，不可以在「公共道德」上有缺失。因为这就是他们的声誉，声誉对于他们来说，其重要性不言而喻。失去公共道德，相当于失去声誉，失去声誉，形象受损，对于明星，商人，乃至于所有名人，都是非常可怕的事情。这点就不必多说了。

　　当然，公益活动进行到今天，更多的是一种共赢了。比如宝洁公司对贫困地区的赞助，既是公益，也是一种公关。比如姚明等等的明星，名人非常可以去拍公益广告，因为我们认为，拍「公益广告」本身，就是一种善事，对于他们自身的形象也是非常有好处的。而名人的身份，也能很好的使公益的内容再一次被提升到很高的道德层面，使公益更深入人心。